什么是SEO Audit? 这是一个给网站号脉的过程，我们通过做SEO审计，来评估网站的健康程度。知道自己所处的位置和状态，知道目标在哪里，我们才能够确认不走弯路。做外贸谷歌推广切记盲目去建设外链，我们应该先排除掉网站自身存在的毛病，才能够去更好地竞争Google排名。老话说，打铁还需自身硬。网站如果符合谷歌的要求，那么一切都可以事半功倍；相反地，网站如果有很多内在问题，做外链再多，也只会事倍功半。现在我们来具体看看，网站审计（或者说网站检测）具体应该包含哪些方面的内容：

检查Google 索引了多少页面

最简单的方式是在Google中搜索site:domain.com，也可以通过Google Search Console检查索引的页面。

左左的新网站建立了20天了，索引的页面数量为152条

值得注意的是，这两者显示的数值并不会完全相同。因为左左最近调整了目录结构，导致页面url出现了很多变动。

分析未索引的原因

如果发现我们网站上的页面比Google实际索引的页面要多，那么我们就可以登录Google Search Console去查看具体原因，逐条排查。

检查域名首页

在浏览器中依次输入seozdm.com, www.seozdm.com, http://seozdm.com, http://www.seozdm.com, https://seozdm.com, https://www.seozdm.com，看是否都最终指向一个相同的网址。如果你的网站有多个不同版本的首页地址，那需要联系管理员进行修改。

左左的网站经测试，全部指向https://seozdm.com/

检查站点地图

提供一个供搜索引擎索引的xml sitemap, 还要提供一份供访客浏览的html版本的站点地图

排除站内的死链接

我们可以使用ScreamingFrog工具来模拟搜索引擎爬虫程序，分析网站的状态。这个工具很有用，我经常用来批量查看有没有内部链接错误。如果有网页显示Non-Indexable，表明那个网页是不允许搜索引擎索引的，我们就应该去打开查看具体原因。

如果网页被删除，或者是网址有修改，我们应该修改相应的站内链接，尽量减少301去调用http请求。

ScreamFrog功能强大，是一个收费软件。免费的爬虫软件有Xenu和BeamUsUp，功能简单一些，凑合也能用。

Https

老生常谈了，没有https的网站已经不合时宜了。请务必确保所有的http都已经转向到https，且不能两者同时存在。

测试移动友好性

我在之前的教程《如何测试自己的移动网站对搜索引擎是否友好？》中已经讲过，我们还要模拟不同的移动设备去观察响应式设计在各终端的表现情况，详情请参见《如何在电脑上检查响应式网页的效果?》。

测试网站加载速度

使用工具测试网站在不同节点，不同网络环境下的加载速度，并找出改进方法。具体的过程请参考《Gtmetrix 教程二：通过WordPress 插件一键完成网站测速》和《介绍其他几个测速工具》

检查网站结构

尽量使用扁平式网站结构，让访客在1-4次点击之内就可以找到自己想要的内容。详情请参考《2019年，外贸电商该如何安排自己的网站结构》

检查外部死链接

也许你曾经做过外链建设，后来自己的网站又有一些调整了，这样就会造成一部分外链指向404页面。我们应该通过工具检查这种情况，可以通知外链的网站管理员进行修改，也可以自己做301转向。

检查同一个网址中是否只有唯一一个H1标签

一个网页只需要拥有一个H1标签，多余的H1标签会引起不必要的混乱。左左使用Yoast付费插件实现此功能。检查H1标签的唯一性，Screamfrog付费版可以帮你查看。

查看网页重要内容是否在折叠之上

重要的UVP，Call to action的位置应该在滚屏之前就可以显示出来。有关Above the fold的内容，请参考《转化率优化的三个基本原则》

考虑转化率优化的具体环节

在《外贸电商网站如何优化产品页面?》和《外贸电商网站如何为首页做转化率优化？》中，我们详细介绍了外贸网站的两个重要页面如何做转化率优化。网站的每一个页面，都应该有其存在的目的。仔细考虑其他的网页是否做好了转化率优化。

利用Buy Keywords来发布对潜在买家有用的文章

在《如何利用买方关键词判断搜索者的意图？》中，我们介绍了什么是“买方关键词”，也介绍了如何通过帮助买方解决痛点，来吸引流量，提高转化率。时刻记住左左在《有关外贸网站设计的注意事项和建议》中提到过的：Who（你的目标受众是谁？），Why（你为什么建立这个网站，目的是什么？）和how（你的网站如何达到你的目的？）思维模型来分析。我们应该针对不同搜索者意图，去发布适合他们的文章。

做好关键词研究

确保自己的网站所追求的排名是针对有效关键词的排名，最好是搜索量大，购买欲望强，竞争程度小的关键词。

检查网站的Meta Title和Meta Description

现在元标签和元描述已经不直接影响搜索引擎的排名，但是他们仍然可以通过提高点击率去间接影响搜索引擎排名。大家可以回到《元标签真的不影响SEO排名吗？》来查看具体的论述。

检查网站文章的排版

确保每个标签都嵌套在优先级较高的一个内部，可以在不影响可读性的前提下，在标签中插入不同的关键词。

H1

H2H2H3H2H3H3H2H3H3

避免使用长尾关键词去填充网站内容

避免长尾关键词，这个已经是被淘汰的有害做法了。我们应该尽量使用LSI关键字，中尾关键词去争取为一个网页获得众多的关键词排名。我们要记住，Google现在已经拥有了Rank Brain，它有足够的能力去分辨网站是否在试图愚弄它，一旦它发现触犯了Google的警戒线，它就可能去惩罚网站。具体的说明请查看《影响Google排名的三大要素之一：RankBrain 算法（外贸网站如何应对后长尾时代?）》

遵循常规的内容优化策略

避免重复使用核心关键词，尝试使用近义词去替代；重要的关键词要出现在第一段介绍中；尽量丰富文章内容，不要使用少于300字的文章；合理利用LSI关键词去满足搜索引擎预期。

优化网站图像

包括压缩，使用新一代格式，缓存，文件名，title和alt文本等，具体内容请参考《外贸网站如何优化图片？》

内容的再利用

包括信息图、视频、pdf文档等，用不同的表现形式来发布相似的内容，提高利用率。

Local SEO

主要是发布Google My Business和NAP（N ame, A ddress, P hone number）信息，让Google知道你的办公地点、营业时间、联系电话。这有利于让谷歌知道你是一个真实存在的实体，有利于提高可信度。有关可信度与 SEO之间的关系，请参考《EAT：专业知识，权威性，和可信耐性与谷歌排名之间的关系》

社交网络活跃度

这是个大话题，此处不详细论述，但不可不考察。总体来说，在社交网站出现的频率越高，对SEO排名越有利。

反向链接

尽量不使用关键词做锚文本，可以使用域名和其他通用字符（比如seozdm.com, SEO值得买，左左博客）；链接的分布要合理，不能都来自一两个IP；综合考虑Moz的DA以及Ahref的DR来评估外链的价值。

减少301的使用

如果一个网页已经更改了网址，我们必然需要通过301转向告诉搜索引擎；但是，我们内部的链接应该指向新的网址，这样可以避免PageRank的流失，也可以减少服务器的http请求数。

结构化数据监测

如果是电商网站，可以使用Google结构化数据监测工具来和Bing的标记验证器测试网站代码是否准确。

信息页面是否完整

联系信息，退换货，隐私政策，服务条款等页面内容是否清晰明了

验证AMP

可以使用Google扩展程序AMP Validator

使用Google跟踪代码管理器（GTM）

很多人喜欢用这个来管理和部署营销代码

SEO审计是专业SEOer开始做网站优化的第一步工作，外贸公司如果要外包自己的SEO服务，不妨考察一下这些网络推广公司做SEO审计的能力，这可以从一个侧面判断他们是否专业。